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空調業欲借新技術突破“天花板”

2019-03-19 09:27

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在經歷了2018年的“高開低走”之后,2019年的空調行業并未因市場需求低迷、競爭白熱化而變得蕭條。相反,5G、AI和IoT等新技術的出現,給了空調業突破行業“天花板”的新機會。

AWE上的空調“科技秀”

5G、AI(人工智能)和IoT(物聯網)的快速發展不只帶來了用戶需求的升級,也給整個空調業帶來了更多的發展機遇,產品高端化、智能化、品質化、健康化的趨勢愈加明顯。

在3月14日中國家電及消費電子博覽會(以下簡稱AWE)開幕當天,海爾空調對外發布了其全球首款“空新一體”新風自清潔空調和全空間全維度空氣自調節解決方案。

自誕生百余年來,“內循環”一直都是世界空調業主流的出風模式。為了保證使用效果,人們在使用空調時,往往都會將門窗關閉。如果人們長期在這樣的密閉空間活動,會導致室內的二氧化碳濃度升高,含氧度下降,從而產生憋悶的感覺。為了緩解這一情況,很多人會選擇一臺新風機,但只用新風機卻解決不了室內溫度和空氣的調節問題。

根據這一痛點,海爾研發推出了“空新一體”新風自清潔空調,改變了傳統的“內循環”出風模式,創新使用了雙動力凈化新風技術,采用“外循環”出風,這樣一來,既解決了對室內溫度的調節,又保持了室內空氣的新鮮。

值得一提的是,當全行業還處在標準化、被動控制的階段時,海爾已在今年的AWE現場落地了全空間全維度空氣自調節解決方案,可以通過自檢測、自判斷、自處理,學習用戶的使用習慣,定制個性化空氣解決方案,將傳統的“被動控制”升級為“主動服務”。

同一天,國內空調業“三駕馬車”中的另外兩家,也在AWE上展示了自己的最高成就。

在AWE現場,格力重磅發布了零碳健康家、熱泵洗護機、新風空調領域三大核心科技,展示了格力在智能家居領域的發展成果。

在空調領域,格力將新風機與空調的優勢相結合,除雙向流換氣技術之外,還在空調領域首次采用了全熱交換技術。

美的則在AWE上展示了兩款擁有“秘技”的空調:一款搭載了航空渦輪對旋技術,另一款則采用了煥新式送風設計的無風感空調新品。

空調業亟須突破“天花板”

除了“三駕馬車”外,長虹、奧克斯、海信等二線品牌也在AWE上亮出了自己的拳頭產品。

業界認為,經過多年發展后,空調行業發展凸顯“天花板”,亟須轉型升級找到新機會。

2018年,整個空調業曾發生了一件令人意外的事情:在創造了近50多年來最高氣溫的背景下,空調出貨量卻在酷熱的7月出現了“前所未有”的下跌。

當空調這樣一個季節性消費品無法再“靠天吃飯”時,說明市場已出現“階段性飽和”。

數據顯示,當前中國空調產業的名義年產能(即各個企業對外宣布的年產能數量)早在2018年就已突破3億臺,而中國企業供給全球市場的出貨量上限不超過1。5億臺,空調產業的“產能過剩”矛盾已非常突出。

竞技游戏竞猜盘口除此之外,整個行業也出現了品牌泡沫化問題。之前,空調品牌尚不足50個,但過去三年的急劇擴張,導致空調市場上可統計的品牌數量已突破200個,就連從來沒做過空調的飛利浦,也在今年將品牌出租給一家中國企業,意欲進入空調市場搶一杯羹。

行業分析人士認為,這么多企業涌入空調行業,并不是因為當前空調市場商機多,而是別無他路:一是在整個家電行業中,空調是唯一還保持著較大規模體量和市場需求的品類,大家都想靠空調拯救自我;二是空調行業無論是均價、利潤率、需求量還是增長速度,均表現良好,雖然市場開始收縮,但依然還有空間。

不過,面對空調業持續高企的庫存和低迷的市場需求,無論對廠家還是商家來說,都是巨大的考驗。

各大品牌積極搶占新賽道

盡管高庫存和低需求如堰塞湖一樣懸于行業之頂讓人憂心焦慮,但5G、AI和IoT等新技術的出現,給了各大空調品牌積極搶占新賽道的機會。

目前,格力、美的、長虹等都在AI和IoT上發力,而海爾空調也早已擺脫了硬件思維,將產品研發重點從空調硬件創新轉移到家庭空氣的解決方案上。

作為市場的先知先覺者,海爾空調的轉變收獲了成功。知名調研機構歐睿國際發布的數據顯示,早在2012年全球互聯空調還處在發展萌芽期時,海爾就率先推出了互聯智能空調;2013年,海爾互聯智能空調開啟海外征程,首次出口意大利;目前,海爾互聯智能空調已出口海外60余國,為全球用戶提供智慧空氣體驗。

事實上,翻開各個空調上市公司的年報可以發現,過去一年,空調行業在技術研發和產品開發的費用投入都達到了一個歷史性高度。

業內人士認為,進入2019年,消費升級趨勢愈發明顯,面對行業“天花板”,空調企業需要找到新的破局思路。

知名專家羅清啟表示,從長遠來看,對空調企業來說,把握不準需求才是真正的問題,僥幸扛一扛就過去的想法是致命的。明智的企業不是盯著當前的市場,而是放眼未來。現在,幾乎所有的空調企業仍然局限在自己的狹隘圈子里,站在企業的角度審視產品,而不是站在用戶的角度來看待空氣。

他認為,在新的技術支撐下,空調行業的競爭實質上已從硬件競爭過渡到以智能空調為載體的空氣數據份額的爭奪。全流程的數據將有助于企業構建起全新的發展邏輯,只有這樣,空調企業才能在顛覆自己的同時,突破現在的行業困局。

責任編輯:孔祥妮(QO0003)

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