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家居賣場無限擴張危機四伏

2018-02-28 09:28

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來源標題:家居大賣場無限擴張危機四伏

西南地區的一座地級小城市,按分類來說至少得五線、六線以后了,竟然連紅星美凱龍,居然之家這樣的大型家居賣場都齊全,加上不少本地的家居賣場,粗略估計總面積有數十萬平方米。西部的一座小縣城,人口不過十來萬,也擁有紅星美凱龍這樣的連鎖大賣場和無數本土家居賣場。家居賣場的“過飽和”,已經從一、二線大城市,蔓延到了四、五、六線中小城市甚至小縣城。

早在2010年之前,中國家具協會就曾發出過國內家居賣場面積增長過快,已經出現“過飽和”的警告。事實上,在那以后,陸續出現了北京東方家園、百安居、家得寶等連鎖家居賣場或關門倒閉,或收縮門店等事件,甚至連多年擴張的紅星美凱龍也在廣東折戟沉沙,關閉了一家重要門店。

這些連鎖家居賣場的倒閉,不僅影響入駐企業的發展,而且留下了諸多經濟糾紛和后遺癥,對于家居行業產生了巨大影響和傷害。現在,這樣的現象正在從一、二線大城市,向中小城市發展。國內最知名的紅星美凱龍、居然之家等家居連鎖大賣場,最近幾年啟動了一場高速擴張運動。資料顯示,目前這兩大家居連鎖巨頭,每家的門店都超過了200個,而且他們的發展計劃是未來幾年達到1000家甚至更多。按照中國有2862個縣來計算,每兩個縣城都能攤到一家以上。這還不包括其他的連鎖賣場品牌和許許多多的本地家居賣場。

以前,家居賣場的布局和購買邏輯是,鄉鎮的消費者到縣城買家具,縣城的到市區購買,市區的到省會或一、二線城市購買。而現在,縣城就已經有很多的家具賣場,他們不會再到大城市去購買家居產品,必然會影響到大城市的銷售。因此,家居賣場的“過飽和”從一、二線大城市,向中小城市發展,最后影響的,還是大城市。

事實上,就全國家居賣場的銷售額來說,最近幾年也是呈下降趨勢的。據公開資料查詢,家居賣場2014年銷售額約12062。10億元,同比下降3。36%;2015年銷售額為10849。10億元,同比下降9。98%。而2017年,全國規模以上建材家居賣場銷售額為9173。7億元,同比下降達到22。60%。

一邊是家居賣場無限擴張,一邊是市場銷售額連年下降,其中的危機已經是很明顯的了。無論哪一方,越早正視危機,危機爆發帶來的傷害就越小。(來自 消費日報)

責任編輯:孔祥妮(QO0003)

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