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大氣質量急轉彎 空氣凈化器被打入“冷宮”

2018-02-26 16:22

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得益于藍天保衛戰的深入開展,2017年以來,全國各地空氣質量明顯好轉。而在空氣凈化器領域,市場卻迎來了一陣“涼意”,產品銷售量大幅下降。業內有輿論認為,往年火爆熱銷的空氣凈化器當真會被打入“冷宮”嗎?

大氣質量來了個急轉彎 空氣凈化器市場或遇冷?

正如一枚硬幣有兩面,任何事也會“有人歡喜有人愁”。前兩年冬天,北京市場上有一類商品,銷量連年攀升,搶都搶不到,如今卻少有人問津。你猜出是什么了嗎?沒錯,就是空氣凈化器。

此前,霧霾持續來襲,帶動了“霧霾經濟”的直線上升,空氣凈化器明顯受益,著實“火”了一把,甚至成為第五大家用電器。有數據顯示,2011年國內空氣凈化器銷量約為112萬臺;2012年國內空氣凈化器銷量約為126萬臺;2013年,銷量增至大約240萬臺;2017年,業內預計超過700萬臺。可以看出,短短幾年,空氣凈化器市場呈現出爆發式發展。

得益于國家鐵腕治污以及持續攻堅藍天保衛戰,全國各地的空氣質量有了明顯改善:藍天多了,被霧霾困擾的日子正在遠去。1月31日,環保部在2018年首場例行新聞發布會上透露,從全國到京津冀、長三角、珠三角,再到北京市,“大氣十條”的目標都全部完成。其中,北京的“京60”變成了“京58”,藍天有望成為常態。

在此背景下,全國空氣凈化器似乎“賣不動”了。據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2017年空氣凈化器市場規模162億元,同比增長20%,從全年銷售節奏來看,市場呈現前高后低的態勢。值得注意的是,2017年12月份,京津冀地區空氣凈化器線下零售額同比下降均超過60%。

不止于此,數據顯示,2018年第1-4周,空氣凈化器零售量為29.2萬臺,同比下滑58.3%。對此,有人提出質疑:伴隨著空氣質量的持續好轉,往年冬季火爆熱銷的空氣凈化器難道要被打入“冷宮”?

中國環保在線認為,空氣質量好轉在短期內會對空氣凈化器市場帶來一定影響,但隨著民眾環保意識的提升,室內空氣質量依舊是關注的熱點;同時,鑒于目前國內空氣凈化器整體普及率不高,市場仍有增長空間,只是速度會趨于平緩。

如今,大氣污染防治的力度仍在持續加大,好天氣將一天比一天多,可以預見,未來空氣凈化器的需求量會相對減少,對于空氣凈化器廠商而言,真的是“痛并快樂著”。當市場遇冷、國內外綜合家電巨頭乃至國內互聯網企業紛紛涌入時,產品集中度提升,行業將掀起一輪洗牌,而空氣凈化器廠商必須在產品上不斷創新。

有業內人士指出,如何滿足全場景的空氣凈化,擺脫“看天吃飯”的規律,是當下國內空氣凈化器廠商需要發力的主要方向。確實,無論天氣環境如何多變,通過產品創新帶給消費者更極致的用戶體驗,永遠都是王道。

因此,空氣凈化器廠商要想贏得更多高端消費者芳心,需要多深入市場了解消費者喜好,投其所好,在產品質量、設計方面下工夫,生產出消費者喜愛的空氣凈化器產品;同時,也要推動功能融合性產品的出現,發揮品牌效應。

責任編輯:王路(QT0004)

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